4月14日 ，尊龙官网登录人生就是博登录健康工业集团李安平董事长在西湖论坛作专题分享 ，现整理全文 ，以飨读者。
各人好！
我是来自山西省太行山区的“土老帽”。我只有两个外号：一是“三晋第一抠” ，二是“山西土老帽”。我不管走到哪里 ，都会说：“我是山西土老帽。”今天 ，我就用“山西土老帽”的方法给各人讲讲：品牌应该怎么做？
下面 ，我从国际医药品牌浅析、中国药企古板品牌方法、中国药企现代品牌战略、尊龙官网登录人生就是博登录品牌立异探索四个方面来论述。
1、先从国际医药品牌说起。
辉瑞制药是立异型企业 ，业务规模涵盖化学药物、生物制剂、疫苗、健康药物�；匀鸺攀状慈说钠放评砟钍恰傲⒁臁⒏颐拔：痛蟮ň霾摺�。它的品牌战略是：与世卫组织相助 ，进入全球种种临床指南 ，形成专家共识；全球临床指南推广 ，全球的临床指南基本都是出自辉瑞；制定临床标准 ，许多人都知道血糖、尿酸、血糖、血脂的标准 ，却不知道这些标准是辉瑞定的 ，因为辉瑞是立异的企业。
强生集团是规模型企业 ，业务规模涵盖消费品、制药、医疗器材 ，品牌理念是“关爱全世界 ，关注每个人” ，品牌战略是什么呢？结合热点事件 ，开展公关；聚焦目标群体 ，公益运动+广告宣传。
诺和诺德是专业型企业 ，专注糖尿病治疗的胰岛素开发和生产。它的品牌理念很简单 ，就是要“改变糖尿病”；品牌战略是：创立诺和眷注俱乐部 ，几十万人庞大团队连续开展社区患者教育。
总结一下 ，国际品牌建设有五概略素：高度重视技术立异、高度重视全历程的质量治理、高度重视知识产权等无形资产、高度重视客户效劳、高度重视管线的资产整合 ，这是国际企业做品牌的情况。
2、那么 ，我们中国药企是如何做品牌的呢？先来说说中国药企古板品牌方法。
三株药业是宣传型企业 ，在其时那个年代能够做到86个亿 ，真正了不起。他们的品牌战略是什么呢？接纳“农村困绕都会” ，种种广告漫天飞 ，每个乡镇都有销售他们的产品。那个时候还没有“第一终端”“第二终端”“第三终端”的说法 ，他们就做到了满笼罩。
修正药业是营销型企业 ，它的营销模式是：流传精准=广告渠道、话术渠道多元=药店/诊所/医院等 ，人海战术=万人团队铺市场。
珍宝岛药业是学术型企业 ，他们建立了专业化立体的学术营销 ，高端有国际、国家、省级和专业学术会；低端有临床宁静培训、下层医疗学术会。
好医生药业是会销型企业 ，聚焦乡镇下层医疗群体 ，组织订货会、产品推介会是他们的战略。
总的来讲 ，中国的古板企业由注重广告、营销等外部宣传 ，向注重学术、集会等内功建设上生长 ，并逐步走向科学化。
3、再来说说中国药企现代品牌战略。
恒瑞医药是立异型企业 ，业务规模涵盖抗肿瘤药、手术用药、造影剂等高品质药品研发、生产及推广；它的品牌理念是“科研为本 ，创立健康生活” ，品牌战略是“专家相助 ，课题研究、论文刊发、学术支撑”。立异是恒瑞的品牌标记。
云南白药集团是文化型企业 ，业务规模涵盖化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品 ，适才江南春老师还分享到了云南白药。各人想一想 ，如果云南白药牙膏不叫“云南白药” ，它能做到现在这个样子吗？它的品牌特征是“传承、发挥、立异”。历史上 ，它只是一种散剂 ，厥后朝散剂、胶囊剂、酊剂、膏剂、气雾剂、创可贴等多剂型生长。它的品牌战略是 ，围绕国家保密秘方 ，开发多种剂型 ，充分凸显文化价值。我适才路过展区 ，注意到咱们好多企业都属于文化型企业。我想 ，我们应该对标一下云南白药。
石药集团是规模企业 ，集立异药物研发、生产和销售为一体的国家级立异型企业。它的研发大楼一层全部是液相设备 ，我去看的时候感应很震撼。因为仅液相设备就有400多台。他们的品牌理念很是好：“做好药 ，为中国”。品牌战略上 ，他们的OTC产品在每个市都设置一个样板市场 ，开展示范、培训。
步长制药是专业型企业 ，它的业务规模是以专利中成药为焦点 ，致力于中药现代化。品牌理念是“关爱生命、创立健康”。他们的品牌战略是什么呢？组织“万名专家进步长”运动 ，建立“脑心同治专委会” ，年度组织运动抵达6万多场 ，凭什么做欠好呢？有个人说：我们的中药再这样做下去 ，是一定要走向衰退的。我不这么认为。假如都要有步长制药这样的手段 ，中医药是一定会生长的。
古板企业有古板企业的优势 ，现代企业有现代企业的手段。一句话 ，与国际接轨 ，与客户同行 ，是未来品牌的趋势。
4、我再来个“老李卖瓜” ，讲一讲我们尊龙官网登录人生就是博登录在品牌上立异创立的要领。
立异形象 ，人人都是品牌大使。尊龙官网登录人生就是博登录所有的员工 ，一年四季的工装上都带着品牌。我们是这么讲的：“胸前有国旗 ，肩上有继续 ，心中有情怀 ，身上有品牌。”行李箱、手提袋、手机壳上都有尊龙官网登录人生就是博登录的logo ，就是要让尊龙官网登录人生就是博登录的员工融入到尊龙官网登录人生就是博登录的文化中。
立异产品 ，打造维矿专业品牌。以朗迪钙为抓手 ，打造中国维矿类第一品牌。我坚信 ，三年或者五年以后 ，就能实现这个目标。因为我们的团队只要战略对、品牌好、理念新 ，决心大 ，团队凝聚力强 ，就没有做不可的事。现在 ，朗迪系列新增51款产品 ，其中已经获批10款 ，待批准18款 ，在研23款。
立异相助 ，夯实国人学术品牌。我们和中国营养学会建立了国人体质研究中心 ，设立了国人体质与健康研究基金 ，每年投入的资金很大 ，全国许多的专家都加入进来了；同时我们组建了医疗效劳中心 ，提供线上线下专业咨询 ，目前正在逐渐成形 ，未来的目标是打造一个由学医、学药、本科以上的500人组成的大团队。
立异宣传 ，精准聚焦目标人群。“企业家爱国 ，就是做好产品：为中国人设计 ，让中国人健康。我是这么想的 ，也是这么做的！”这是我老李的广告词 ，各人说和我像不像��？许多人说 ，老板不可做广告。为什么不可做呢？我认为 ，老板做广告是对消费者最大的允许！
针对青年群体 ，我们在抖音视频上推出“朗朗迪迪”兄弟形象 ，做了一年多 ，粉丝已经突破231.8万了；朗迪广告春节中登录CCTV1 ，联合央视6套、8套、11套以及头部卫视频道；携手新潮社区楼宇 ，遍布全国9.6万社区110万住宅；“鼓声朗朗贺新年”抖音全民任务播放量破11亿。
针对商务人士 ，35列“朗迪”冠名高铁专列通向全国；针对妈妈群体 ，我们开展了“有爱有家有朗迪”公益运动4000多��；针对广场舞大妈 ，我们也开展了朗迪八段锦4000多场。
针对同行 ，通过种种运动、论坛、集会宣传我们的品牌 ，好比今天的论坛就是一个例子；全体员工通过自媒体图文、视频、直播宣传企业和产品品牌 ，尊龙官网登录人生就是博登录有6000多名员工 ，一个不可落下。
总结起来 ，企业要想健康、稳定、快速地生长 ，就必须掌握以下品牌要点：一是产品质量精益求精 ，二是员工行为高度一致 ，三是适应变革不绝立异 ，四是种种形象标准统一 ，五是持之以恒脚踏实地。
我特别希望中国的企业能把品牌做好 ，特别希望在座和不在座的中国医药人能挺起胸膛 ，做好我们的事业！我们要对标国际品牌、立异中国名牌、逐步走向国际、铸造品牌辉煌！列位兄弟姐妹们 ，为了我们的民族 ，为了我们的国家 ，努力吧！
谢谢各人！
4月14日 ，尊龙官网登录人生就是博登录健康工业集团李安平董事长在西湖论坛作专题分享 ，现整理全文 ，以飨读者。
各人好！
我是来自山西省太行山区的“土老帽”。我只有两个外号：一是“三晋第一抠” ，二是“山西土老帽”。我不管走到哪里 ，都会说：“我是山西土老帽。”今天 ，我就用“山西土老帽”的方法给各人讲讲：品牌应该怎么做？
下面 ，我从国际医药品牌浅析、中国药企古板品牌方法、中国药企现代品牌战略、尊龙官网登录人生就是博登录品牌立异探索四个方面来论述。
1、先从国际医药品牌说起。
辉瑞制药是立异型企业 ，业务规模涵盖化学药物、生物制剂、疫苗、健康药物�；匀鸺攀状慈说钠放评砟钍恰傲⒁臁⒏颐拔：痛蟮ň霾摺�。它的品牌战略是：与世卫组织相助 ，进入全球种种临床指南 ，形成专家共识；全球临床指南推广 ，全球的临床指南基本都是出自辉瑞；制定临床标准 ，许多人都知道血糖、尿酸、血糖、血脂的标准 ，却不知道这些标准是辉瑞定的 ，因为辉瑞是立异的企业。
强生集团是规模型企业 ，业务规模涵盖消费品、制药、医疗器材 ，品牌理念是“关爱全世界 ，关注每个人” ，品牌战略是什么呢？结合热点事件 ，开展公关；聚焦目标群体 ，公益运动+广告宣传。
诺和诺德是专业型企业 ，专注糖尿病治疗的胰岛素开发和生产。它的品牌理念很简单 ，就是要“改变糖尿病”；品牌战略是：创立诺和眷注俱乐部 ，几十万人庞大团队连续开展社区患者教育。
总结一下 ，国际品牌建设有五概略素：高度重视技术立异、高度重视全历程的质量治理、高度重视知识产权等无形资产、高度重视客户效劳、高度重视管线的资产整合 ，这是国际企业做品牌的情况。
2、那么 ，我们中国药企是如何做品牌的呢？先来说说中国药企古板品牌方法。
三株药业是宣传型企业 ，在其时那个年代能够做到86个亿 ，真正了不起。他们的品牌战略是什么呢？接纳“农村困绕都会” ，种种广告漫天飞 ，每个乡镇都有销售他们的产品。那个时候还没有“第一终端”“第二终端”“第三终端”的说法 ，他们就做到了满笼罩。
修正药业是营销型企业 ，它的营销模式是：流传精准=广告渠道、话术渠道多元=药店/诊所/医院等 ，人海战术=万人团队铺市场。
珍宝岛药业是学术型企业 ，他们建立了专业化立体的学术营销 ，高端有国际、国家、省级和专业学术会；低端有临床宁静培训、下层医疗学术会。
好医生药业是会销型企业 ，聚焦乡镇下层医疗群体 ，组织订货会、产品推介会是他们的战略。
总的来讲 ，中国的古板企业由注重广告、营销等外部宣传 ，向注重学术、集会等内功建设上生长 ，并逐步走向科学化。
3、再来说说中国药企现代品牌战略。
恒瑞医药是立异型企业 ，业务规模涵盖抗肿瘤药、手术用药、造影剂等高品质药品研发、生产及推广；它的品牌理念是“科研为本 ，创立健康生活” ，品牌战略是“专家相助 ，课题研究、论文刊发、学术支撑”。立异是恒瑞的品牌标记。
云南白药集团是文化型企业 ，业务规模涵盖化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品 ，适才江南春老师还分享到了云南白药。各人想一想 ，如果云南白药牙膏不叫“云南白药” ，它能做到现在这个样子吗？它的品牌特征是“传承、发挥、立异”。历史上 ，它只是一种散剂 ，厥后朝散剂、胶囊剂、酊剂、膏剂、气雾剂、创可贴等多剂型生长。它的品牌战略是 ，围绕国家保密秘方 ，开发多种剂型 ，充分凸显文化价值。我适才路过展区 ，注意到咱们好多企业都属于文化型企业。我想 ，我们应该对标一下云南白药。
石药集团是规模企业 ，集立异药物研发、生产和销售为一体的国家级立异型企业。它的研发大楼一层全部是液相设备 ，我去看的时候感应很震撼。因为仅液相设备就有400多台。他们的品牌理念很是好：“做好药 ，为中国”。品牌战略上 ，他们的OTC产品在每个市都设置一个样板市场 ，开展示范、培训。
步长制药是专业型企业 ，它的业务规模是以专利中成药为焦点 ，致力于中药现代化。品牌理念是“关爱生命、创立健康”。他们的品牌战略是什么呢？组织“万名专家进步长”运动 ，建立“脑心同治专委会” ，年度组织运动抵达6万多场 ，凭什么做欠好呢？有个人说：我们的中药再这样做下去 ，是一定要走向衰退的。我不这么认为。假如都要有步长制药这样的手段 ，中医药是一定会生长的。
古板企业有古板企业的优势 ，现代企业有现代企业的手段。一句话 ，与国际接轨 ，与客户同行 ，是未来品牌的趋势。
4、我再来个“老李卖瓜” ，讲一讲我们尊龙官网登录人生就是博登录在品牌上立异创立的要领。
立异形象 ，人人都是品牌大使。尊龙官网登录人生就是博登录所有的员工 ，一年四季的工装上都带着品牌。我们是这么讲的：“胸前有国旗 ，肩上有继续 ，心中有情怀 ，身上有品牌。”行李箱、手提袋、手机壳上都有尊龙官网登录人生就是博登录的logo ，就是要让尊龙官网登录人生就是博登录的员工融入到尊龙官网登录人生就是博登录的文化中。
立异产品 ，打造维矿专业品牌。以朗迪钙为抓手 ，打造中国维矿类第一品牌。我坚信 ，三年或者五年以后 ，就能实现这个目标。因为我们的团队只要战略对、品牌好、理念新 ，决心大 ，团队凝聚力强 ，就没有做不可的事。现在 ，朗迪系列新增51款产品 ，其中已经获批10款 ，待批准18款 ，在研23款。
立异相助 ，夯实国人学术品牌。我们和中国营养学会建立了国人体质研究中心 ，设立了国人体质与健康研究基金 ，每年投入的资金很大 ，全国许多的专家都加入进来了；同时我们组建了医疗效劳中心 ，提供线上线下专业咨询 ，目前正在逐渐成形 ，未来的目标是打造一个由学医、学药、本科以上的500人组成的大团队。
立异宣传 ，精准聚焦目标人群。“企业家爱国 ，就是做好产品：为中国人设计 ，让中国人健康。我是这么想的 ，也是这么做的！”这是我老李的广告词 ，各人说和我像不像��？许多人说 ，老板不可做广告。为什么不可做呢？我认为 ，老板做广告是对消费者最大的允许！
针对青年群体 ，我们在抖音视频上推出“朗朗迪迪”兄弟形象 ，做了一年多 ，粉丝已经突破231.8万了；朗迪广告春节中登录CCTV1 ，联合央视6套、8套、11套以及头部卫视频道；携手新潮社区楼宇 ，遍布全国9.6万社区110万住宅；“鼓声朗朗贺新年”抖音全民任务播放量破11亿。
针对商务人士 ，35列“朗迪”冠名高铁专列通向全国；针对妈妈群体 ，我们开展了“有爱有家有朗迪”公益运动4000多��；针对广场舞大妈 ，我们也开展了朗迪八段锦4000多场。
针对同行 ，通过种种运动、论坛、集会宣传我们的品牌 ，好比今天的论坛就是一个例子；全体员工通过自媒体图文、视频、直播宣传企业和产品品牌 ，尊龙官网登录人生就是博登录有6000多名员工 ，一个不可落下。
总结起来 ，企业要想健康、稳定、快速地生长 ，就必须掌握以下品牌要点：一是产品质量精益求精 ，二是员工行为高度一致 ，三是适应变革不绝立异 ，四是种种形象标准统一 ，五是持之以恒脚踏实地。
我特别希望中国的企业能把品牌做好 ，特别希望在座和不在座的中国医药人能挺起胸膛 ，做好我们的事业！我们要对标国际品牌、立异中国名牌、逐步走向国际、铸造品牌辉煌！列位兄弟姐妹们 ，为了我们的民族 ，为了我们的国家 ，努力吧！
谢谢各人！